Como nasceu a Eternal Beauty: a história por trás da marca

A Eternal Beauty não começou em uma fábrica nem em uma reunião de negócios. Ela começou muitos anos antes, quando ganhei meu primeiro kit de maquiagem aos 11 anos e descobri um universo que nunca mais deixaria de fazer parte da minha vida.

Olá, eu sou Juliana Jabôr. Sou maquiadora profissional, formada em Engenharia de Produção, mãe do Léo e da Cici e fundadora da Eternal Beauty ao lado do meu marido e sócio, Marcel.

Para contar como nasceu essa marca brasileira de maquiagem, preciso voltar mais de 20 anos no tempo.

O primeiro kit de maquiagem e o começo de um sonho

Quando ganhei meu primeiro kit, o mercado de beleza no Brasil era muito diferente. Não existia a variedade de produtos, pincéis, texturas e cores que encontramos hoje. Quando alguém queria algo realmente diferente, muitas vezes precisava trazer de fora e isso nem sempre era possível.

Mesmo com poucas opções, eu me virava. Improvisava, testava, misturava e criava. Até hoje tento entender como conseguia maquiar sem usar corretivo.

Foi nessa época que comecei a perceber que a maquiagem não era apenas vaidade. Para mim, ela era uma forma de expressão, criatividade, autoestima e concentração. Era um espaço em que eu me sentia feliz e verdadeiramente conectada comigo mesma.

Foi ali que nasceu um sonho que me acompanharia por muitos anos: um dia, criar minha própria marca de maquiagem.

Entre a Engenharia de Produção e a maquiagem profissional

Anos depois, escolhi cursar Engenharia de Produção. Naquele momento, imaginava que a formação poderia me levar a trabalhar em uma grande indústria de cosméticos e me aproximar do desenvolvimento de produtos de beleza.

Meu caminho profissional acabou começando na indústria automobilística. Foi uma experiência importante, que me ensinou sobre processos, qualidade, planejamento e desenvolvimento, mas também me mostrou que aquele mundo corporativo não era onde eu queria construir minha história.

Mesmo trabalhando durante a semana, continuei maquiando aos finais de semana. A maquiagem nunca deixou de estar presente.

Depois de me formar, decidi ouvir o que eu já sentia havia muito tempo e assumir a maquiagem profissional como carreira.

O que aprendi ouvindo minhas clientes

Trabalhar como maquiadora me permitiu conhecer diferentes peles, estilos, idades e rotinas. Mais do que aplicar produtos, passei anos observando como as pessoas realmente se relacionavam com a maquiagem.

Ouvi clientes que queriam se sentir mais bonitas sem parecer excessivamente maquiadas. Pessoas que buscavam praticidade, mas não queriam abrir mão de um acabamento sofisticado e de uma embalagem bonita. Mulheres que compravam muitos produtos, mas deixavam vários deles esquecidos porque não eram confortáveis, intuitivos ou adequados à vida real.

A experiência prática me ensinou que um produto pode ser bonito na embalagem e ainda assim não funcionar bem na rotina. Para fazer sentido, ele precisa unir estética, conforto, segurança, facilidade de uso e performance real.

Essas observações se tornariam parte essencial da identidade da Eternal Beauty.

O sonho continuou mesmo quando a vida mudou

O tempo passou. Eu me casei, tive meus filhos e construí uma nova rotina, mas o sonho de criar uma marca própria continuava guardado.

Até que, em 2023, Marcel havia acabado de vender sua empresa e me fez uma pergunta simples:

“E agora?”

Aquela pergunta mudou tudo.

Agora era o momento de tirar o sonho da gaveta e descobrir se aquela ideia, que me acompanhava desde os 11 anos, poderia se transformar em algo real.

A união das nossas experiências

A Eternal nasceu da combinação de duas trajetórias diferentes e complementares.

Eu trazia minha formação em Engenharia de Produção, a experiência como maquiadora profissional e o conhecimento acumulado durante anos atendendo clientes e observando suas necessidades.

Marcel trazia sua experiência em engenharia de produto, gestão empresarial e finanças, além da capacidade de transformar uma ideia em um projeto viável, estruturado e sustentável.

Eu conhecia as dores da maquiagem na prática. Ele sabia como organizar processos, desenvolver uma empresa e transformar uma visão em realidade.

Foi assim que começamos a construir a Eternal Beauty.

Uma marca brasileira de maquiagem criada em Curitiba

A Eternal Beauty nasceu em Curitiba com o propósito de desenvolver produtos que unam performance real, estética minimalista, segurança e praticidade.

Não queríamos criar produtos apenas porque determinada textura ou acabamento estava em alta. Queríamos entender problemas específicos e desenvolver fórmulas que realmente fizessem sentido na rotina.

Para nós, sofisticação não está no excesso. Está nos detalhes, na experiência de uso e na sensação de encontrar um produto que funciona tão bem que deixa de ficar esquecido na bolsa.

A Eternal foi criada para mulheres que gostam de maquiagem, mas não querem transformar a beleza em algo complicado. Mulheres que valorizam fórmulas confortáveis, acabamentos sofisticados e produtos capazes de acompanhar diferentes fases e momentos da vida.

Do sonho ao primeiro produto

Nosso primeiro produto foi o Lumni Lip Balm, lançado em 11 de março de 2025.

Eu amava um lip balm de uma marca de luxo importada, mas era um produto pouco acessível no Brasil. E comecei a pensar: por que não criar a nossa própria versão dessa experiência? Um produto com aquele aspecto sofisticado que eu gostava nos lábios, mas mais acessível à mulher brasileira e com algo que, para mim, ainda faltava: cuidado de verdade.

Eu sempre sofri muito com lábios secos. Sou daquelas pessoas que ficam agoniadas quando sentem os lábios ressecados e precisam ter alguma coisa por perto o tempo todo para hidratar.

Então, quando começamos a desenvolver o Lumni, eu não queria simplesmente reproduzir um produto que eu admirava. Queria partir daquela referência e criar algo nosso, melhor adaptado ao que eu procurava: cor na medida certa, brilho sofisticado e uma fórmula que, além de deixar os lábios bonitos imediatamente, realmente cuidasse deles com o uso.

Queríamos desenvolver um produto que reunisse hidratação, conforto, cor translúcida e brilho sofisticado. Um balm que pudesse ser usado sozinho, antes de dormir, combinado com lápis labial ou reaplicado ao longo do dia.

Assim nasceu o Lumni: o lip balm que não fica esquecido na bolsa.

Desde então, a Eternal continuou crescendo e transformando necessidades específicas em novos produtos, como o Lip Definer, o Nebula Blush, o Pincel Pele 03 e o Ether, nosso balm labial incolor de cuidado intensivo.

Ciência, cuidado e identidade própria

A construção da Eternal também envolve pesquisa, desenvolvimento e parcerias que fortalecem nossa identidade.

Entre nossos diferenciais está o Complexo Eternal®️, um blend de ativos desenvolvido pela Eternal, que reune a combinação de Cica, Calêndula e Camomila e outros ingredientes calmantes.

Buscamos criar fórmulas que unam experiência sensorial, conforto, funcionalidade e segurança. Cada produto precisa fazer sentido dentro do universo da marca e, principalmente, na rotina de quem o utiliza.

A Eternal é uma marca de maquiagem, mas acreditamos que o cuidado e a preparação também influenciam diretamente o acabamento e a experiência de uso. É dessa visão que nasce o Eternal Skin Lab: um espaço dedicado a fórmulas que preparam a pele e os lábios para o melhor da maquiagem.

O que a Eternal Beauty acredita

Acreditamos que maquiagem não deve esconder quem você é.

Ela pode acrescentar cor, definição, brilho, confiança e intenção, sem apagar as características que tornam cada pessoa única.

Também acreditamos que produtos sofisticados podem ser práticos. Que uma fórmula confortável pode entregar performance. E que uma marca brasileira pode desenvolver cosméticos com identidade própria, pesquisa e atenção verdadeira aos detalhes.

Esses princípios orientam tudo o que construímos:

* Performance real;
* Estética minimalista;
* Segurança;
* Praticidade;
* Fórmulas pensadas para necessidades específicas;
* Beleza com intenção, sem excessos.

Empreender também faz parte da história

Criar uma marca de maquiagem no Brasil envolve muito mais do que imaginar produtos bonitos.

Existe desenvolvimento de fórmula, testes, fabricação, regulamentação, embalagens, estoque, logística, atendimento, comunicação e uma série de decisões que raramente aparecem na fotografia final.

Empreender não é simples. Existem atrasos, dúvidas, mudanças de rota e aprendizados constantes. Mas também existe a emoção de ver uma ideia antiga ganhar forma e chegar às mãos de outras pessoas.

Quando fazemos algo em que realmente acreditamos, cada etapa passa a ter significado.

Uma história que ainda está sendo construída

A Eternal nasceu de uma história pessoal, mas não foi criada para falar apenas sobre nós.

Ela existe para transformar necessidades reais em produtos que façam sentido na rotina. Para unir maquiagem, cuidado, tecnologia e praticidade em fórmulas que proporcionem uma experiência especial desde a primeira aplicação.

Ainda estamos no começo e talvez seja justamente isso que torne essa história tão especial.

Cada produto, cada cliente e cada nova etapa acrescentam um capítulo ao que estamos construindo.

Se você chegou até aqui, seja bem-vinda ao universo Eternal.

Conheça os produtos da Eternal Beauty e descubra as fórmulas que fazem parte dessa história.